Polémica por rebranding de Jaguar: ¿Demasiado 'woke' para algunos?
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Jaguar enfrenta críticas tras su nuevo rebranding
La automotriz británica Jaguar se encuentra en el ojo de la tormenta luego de lanzar una campaña de rebranding que ha generado controversia, especialmente en algunos sectores conservadores. La campaña, que incluye un nuevo logo y el lema "Copy Nothing", ha sido calificada por algunos como "woke", término utilizado para describir posturas consideradas excesivamente progresistas o políticamente correctas.
El expresidente estadounidense Donald Trump criticó duramente a Jaguar en su plataforma Truth Social, calificando la campaña de "estúpida" y "woke", y sugiriendo que nadie querría comprar un Jaguar después de verla. Sus comentarios se suman a las críticas vertidas en redes sociales, donde algunos usuarios compararon la campaña con la controversia generada por Bud Light tras una campaña similar.
La campaña publicitaria presenta modelos andróginos con atuendos llamativos y slogans como "create exuberant", "live vivid" y "break moulds". Un detalle que no pasó desapercibido es la ausencia de automóviles Jaguar en el anuncio de 30 segundos, lo que generó aún más críticas.
¿Un cambio de rumbo arriesgado?
La polémica coincide con la salida del CEO de Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, quien se retira tras tres décadas en la compañía. Su sucesor, PB Balaji, asumirá el cargo en noviembre y deberá enfrentar el desafío de navegar en este nuevo panorama.
Más allá de las críticas, el rebranding de Jaguar también ha recibido elogios por parte de quienes lo consideran un intento audaz de modernizar la marca y atraer a un público más joven y diverso. La empresa apuesta por un futuro electrificado, con el lanzamiento de su primera gama de vehículos totalmente eléctricos en 2026.
El debate sobre la campaña de Jaguar pone de manifiesto las tensiones existentes en torno a la inclusión y la representación en la publicidad, y cómo las marcas buscan conectar con los valores de sus consumidores. Queda por ver si esta estrategia resultará exitosa para Jaguar a largo plazo.